El branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de marca (tangible o intangible), que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca ventajosa, distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo.
OBJETIVOS
-Entender el Branding como motor de cambio y diferenciación para marcas sostenibles.
-Comprender las bases de la construcción de una marca, su metodología, y gestión.
-Incorporar metodología de análisis, para lograr comprender a fondo las problemáticas y así lograr aportar a la marca una mirada innovadora.
-Incorporar herramientas del Design Thinking para desarrollar proyectos creativos.
-Analizar e integrar herramientas de branding que permitan al profesional identificar oportunidades para desarrollar nuevas propuestas, en un mercado tan cambiante.
-Comprender la sostenibilidad como parte fundamental de la estrategia de marca, alineada con las necesidades coyunturales.
Estrategia de marca de moda sostenible y estrategia de comunicación.
En este curso: Crearemos un Brand book individual.
Plantearemos la estrategia de marca para tu marca.
Puedes tener un proyecto en marcha o bien un proyecto iniciando que le daremos forma.
Se entregará material extra, y recomendación de libros.
Temario de las clases:
Conceptos básicos del Branding, estrategia, propósito, Branding 360, enfocado a la industria de la moda con pilares sostenibles.
Estrategia de marca, visión, valores, misión, reason why. Insight. Círculo dorado.
Ejemplos de marcas. Identidad de marca: sonora, gráfica, auditiva, colección. Imaginarios de marca.
Técnica de personas (Design thinking) y creación de mind maps y mapas mentales.
El brand book contendrá:
Brand book marca. Se deberá entregar Formato digital. A4. A modo de revista, generando una presentación al final del curso, de forma grupal.
Se entrega:
· Brand Book. Diseñar gráficamente todo el documento.
1-Hoja presentación con logo + nombre del alumno.
2-Mind map con tangibles e intangibles.
3-Moodboard de fotos que conecten con los intangibles y el Mind map.
4- Naming. Logo, armado para los diferentes soportes. Desarrollo de la Identidad visual. Paleta de color
5-Círculo dorado.
- 6-Desarrollo de la Estrategia de marca: Valor, misión, visión. Personalidad, valores.
8-Plan de sostenibilidad.
9-Imaginario de marca. MoodBoard conceptual de la marca. Idear una campaña de fotos. Escenario, modelos, estilismo, etc.
12-¿A quién se dirige la marca? Desarrollo 2 perfil de personas.
